El Periódico como medio publicitario: caso El Imparcial

Abstract

Hoy en día las ciudades están inundadas de anuncio publicitarios, de todo tipo de productos y servicios, de este modo no hay un lugar donde se vaya en donde no se encuentre publicidad y en los Medios Masivos de Comunicación (MMC) por su naturaleza comercial se da este fenómeno con un poco de más aceptación por parte del público. Frente a lo anterior algunas personas la ·critican e ignoran: para otras es manipulación, y para otros es entretenimiento, sin embargo a muchos más le ayuda a la realización de sus compras. Ahora bien, los MMC como la radio y la televisión, no están exentos de contenido ya que los orígenes y desarrollos de estos medios están vinculados a intereses comerciales. Sin embargo, ¿Qué hay de la información comercial publicada en los periódicos? Para 1930 en México ya estaba consolidada, no sólo se encontraban anuncios pequeños en este medio, sino también grandes desplegados, no obstante el incremento ha sido bastante notorio en las últimas décadas, debido no solo a la necesidad del medio de valerse de ella para su sostenimiento económicosino también a la necesidad de los comerciantes y empresarios para la promoción de sus productos, servicios e ideas. Por su parte, hay publicidad tanto en los MMC como en nuestro entorno, pero el periódico a diferencia de otros medios su función principal es la de informar, por tanto debe estar enfocado más a contener Información noticiosa que de tipo comercial. Tal es el motivo de una preocupación e interés por, observar la publicidad a través de este medio que decidí estudiarlo. El periódico contiene una versión del presente que mañana será historia, es un producto histórico y cumple con una función social de informar, sin embargo hoy no podemos negar que es una actividad industrial donde la noticia es una mercancía dirigida a la obtención de ganancias, las cuales no son un resultado de la venta de su contenido periodístico e informativo sino de la venta de espacios publicitarios. El presente trabajo de El Periódico Como Medio Publicitario tiene como objetivo general servir de marco de análisis al fenómeno publicitario en la prensa para conocer, analizar y presentar las condiciones y condicionantes actuales que hacen del periódico, El Imparcial de Hermosillo un medio publicitario.