Creación de la identidad corporativa y promocional para la organización la Cocoreña

Abstract

La presente tesis se desenvuelve dentro del universo del diseño gráfico, centrado en el diseño publicitario y de imagen corporativa, dos áreas del diseño que actualmente son de una gran presencia en el entorno global y a todos los niveles. Hoy en día se vive una dura competencia entre las marcas por captar un lugar en la mente de los públicos y lograr así comercializar sus productos; realidad donde el incremento en los niveles de competencia ha llevado al diseño gráfico y a los diseñadores a experimentar con una gran variedad de conceptos visuales de identidad, así como publicitarios; ambos entendidos hoy en día como poderosas herramientas. Es en este contexto donde se desenvuelve la presente tesis, la cual toma como caso de estudio a la empresa “La cocoreña”; nueva marca encargada en ofrecer servicios de fotografía en Ciudad Obregón, Sonora. Organización que se orienta primordialmente en ofrecer un servicio fotográfico de calidad a costo accesible. La presente tesis está dividida en siete capítulos, siendo en el primero de ellos donde se explora la realidad de La Cocoreña; lo que nos permite conocer de forma precisa el panorama de la marca y la problemática a la que se enfrenta. En el tercer capítulo se aborda la metodología que se eligió y siguió para el desarrollo tanto de la nueva imagen de La Cocoreña como de la estrategia publicitaria; todo ello buscando proyectar y construir soluciones adecuadas. El cuarto capítulo se incluye el desarrollo analítico que permitió llegar a la solución final, lo cual fue desarrollado y expuesto gráficamente en el quinto capítulo. En el sexto capítulo se lleva a cabo la estrategia de implementación de los nuevos conceptos gráficos, cerrando con la conclusión de la tesis, donde se aborda los alcances del desarrollo y la visión de la autora sobre este, haciendo además una autorreflexión y perspectiva hacia el futuro.